La estética “desordenada”: cuando el caos se vuelve visual.

La imagen que muestras pertenece a una tendencia visual muy fuerte en redes: la estética desordenada o “messy aesthetic”, donde lo imperfecto, lo cotidiano y lo espontáneo se convierten en una narrativa visual poderosa.

Esta tendencia no busca el glamour perfecto, sino transmitir honestidad, cercanía y humanidad.

A continuación te dejo un análisis específico para marcas:

1. ¿Qué caracteriza esta estética?

Rasgos principales:

• Composiciones que parecen improvisadas

• Objetos cotidianos “tal cual”, sin acomodar

• Luces naturales o directas que no esconden imperfecciones

• Texturas, manchas, reflejos y desorden leve

• Sensación de “momento real”

Aunque parece casual, suele estar planeada: el caos se vuelve estético.

Por qué funciona hoy:

• Las audiencias están cansadas de la perfección artificial

• Genera confianza al mostrar “lo real”

• Conecta con lo íntimo y lo cotidiano

• Se siente honesto y fácil de relacionar

2. ¿Qué implica esto para las marcas?

Las marcas pueden capitalizar esta tendencia si buscan una comunicación más humana, menos aspiracional y más cercana a la vida real.

Implicaciones clave:

• La perfección ya no es la única vía para comunicar calidad.

• La autenticidad visual se convierte en un valor emocional.

• Las fotos altamente producidas deben convivir con contenido más “cercano”.

• El “micro-caos” genera identificación y engagement.

3. Oportunidades estratégicas para tus marcas

✔ Crear contenido “cándido” y espontáneo

Aunque planificado, debe sentirse natural: mesas usadas, objetos abiertos, espacios vividos.Ideal para:

• estilo de vida

• comida y bebida

• moda casual

• marcas creativas

• bienestar realista

✔ Storytelling basado en momentos cotidianos

En lugar de mostrar solo “cómo debería verse”, mostrar “cómo realmente se usa”.

Ejemplo:

• Copas usadas en una reunión de trabajo

• Mesa con bocetos, café a la mitad y objetos dispersos

• Productos en espacios reales, no set perfectos

✔ Humanizar a la marca

Esta estética rompe la barrera entre marca y consumidor:“no somos perfectos, somos reales como tú”.

Perfecto para:

• marcas de consumo masivo

• marcas juveniles

• marcas que buscan confianza o cercanía

✔ Contraste creativo con el branding oficial

El contenido oficial puede ser limpio, mientras el contenido social puede ser más desordenado, creando una dualidad atractiva.

✔ Ideal para campañas de UGC (contenido generado por usuarios)

Los usuarios ya producen fotos así naturalmente.Aprovechar su lenguaje visual facilita:

• mayor participación

• contenido más auténtico

• menor fricción creativa

✔ Representar diversidad de ambientes y estilos de vida

Esta estética permite mostrar productos en espacios menos aspiracionales, más cotidianos, lo que amplía el alcance emocional.

4. Cómo implementarlo sin perder calidad

1. Cuidar el caos: debe ser natural pero visualmente agradable.

2. Seleccionar objetos que refuercen la marca: aunque parezca casual, debe comunicar.

3. Coherencia cromática: colores vivos y transparencias ayudan.

4. Insinuar una historia: que el público imagine el contexto alrededor del producto.

5. Mantener la autenticidad como eje: nada debe verse falso o excesivamente montado.

En resumen

La estética desordenada es útil para marcas que buscan:

• cercanía

• autenticidad

• espontaneidad

• identificación emocional

• una narrativa visual humana

Ofrece una vía para romper con la perfección, conectar con la audiencia y generar contenido visual con personalidad.